La joie de jouer n'a jamais attendu personne.
Vendredi 14h16, Kylian Mbappé annonce qu'il quitte Nike après vingt ans pour signer chez On. 1,6 million de likes. Depuis, Nike n'a rien publié.
Génération IA a lancé un challenge interne : écrire la réponse de Nike. Ce n'est pas une commande. C'est un exercice entre nous, sur une actualité réelle et une contrainte difficile. Deux règles. Interdit d'attaquer frontalement, ni le joueur ni la marque. Et rester fair play.
Voici la mienne. Quinze secondes.
Un terrain de club, fin de journée. Six gamins, un gardien, et personne sur la touche. Un but, et la joie qui va avec.
Tout ce que vous voyez est inventé. Aucune photo, aucun lieu réel, aucun casting. Le garçon, les six autres enfants, le terrain, la lumière de fin de journée : tout est écrit puis généré. La seule image de référence de départ concernait les vêtements. Le reste vient mon imagination mise en texte.
La contrainte du brief qui a été la plus tendue à respceter : ni rancœur, ni agressivité, ni sous-entendu. Une marque qui se défend a déjà perdu. Il fallait trouver ce qui pouvait se dire sans viser personne.
J'ai choisi un enfant parce que c'est le football d'avant les contrats. Ni agent, ni audience, ni marque à faire grandir. On joue pour jouer. Pas de nom, pas de logo, pas de pique : celui qui sait sourit, celui qui ne sait pas voit une belle pub.
J'ai une vraie appétence pour la création de personnages.
Tenir un visage, une morphologie, une garde-robe et une lumière identiques d'un plan à l'autre, c'est là que tout se joue en vidéo générative. Je prépare plusieurs films et je les posterai au fur et à mesure qu'ils seront terminés.
La création de personnages et le récit sont ce qui m'intéresse le plus aujourd'hui. En trente ans de design et de direction artistique, c'est la part que je n'avais jamais prise en charge : on me confiait l'image, rarement l'histoire. Les outils génératifs me permettent enfin de tenir les deux bouts. Je n'avais pas eu autant de plaisir à travailler depuis longtemps.
Je suis disponible pour vos projets, on en parle ? Contactez-moi en MP.
Exercice pédagogique, sans commande ni mandat. Fait en 3 heures en tout dans Artlist. Je ne suis affiliée à aucune des marques citées, et cette création n'a aucune diffusion commerciale.
